在信息爆炸式、碎片化传播的时代，各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销，扩大品牌影响力，是目前品牌营销体例中较为火爆的一种。而这种营销体例针对的最重要受众群体就是年轻人。
一方面，80、90、00后已经渐渐成为中国消耗市场增量的紧张推动力，是品牌立足市场必须争取的消耗群体；而另一方面，这些年轻人是个性自力、富有见地、消耗观念开放的群体，对奇怪风趣的征象或者事物感爱好，平庸的品牌营销无法获得他们的认同。
基于这些缘故原由，从营销角度深刻洞察年轻消耗群体，恰如其分地迎合他们的喜爱，用产品卖点解决他们的消耗痛点，才是在“消耗升级”市场大环境下，赢得年轻消耗者的有用营销体例。
详细到品牌借势综艺IP营销上，不可否认，虽然综艺节目受众范围广泛，分外受到年轻群体的喜好，但并不是每个借势露出的品牌都能获得优秀的传播结果。可以预计在2018年，长安逸动赞助《这！就是灌篮》将成为汽车品牌捆绑综艺IP获得“1+1大于2”营销结果的范例。
从节目内容来看，《这！就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品的中国首档大型青春篮球竞技原创节目，旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。其“荷尔蒙爆棚”的节目风格，为已经有些“审美委靡”的观众们带来了青春热血的全新感受。节目至今播放过半，微博官方话题总阅读量超过27.1亿、讨论超过542.6万，豆瓣评分更是获得了8.3的高分，成为2018年最具口碑的综艺节目之一。
长安第二代逸动则是在洞察年轻消耗群体需求基础上诞生的“更高一级”车型。长安第二代逸动以年轻人在驾乘中看重车的“高智能”、“高效能”为切入点，在凸起第二代逸动车型特质的同时，表达出品牌自身寻求的“更高一级”与赓续超越。第二代逸动与《这！就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜爱深度契合。
借势节目的火爆热度，在产品露出上第二代逸动并不是简单地喊出品牌口号，而是从多个层面进行有用植入。第二代逸动作为《这！就是灌篮》的官方用车，充分行使了个性化口播、创可贴广告、创意短片等情势，在潜移默化之中，将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众内心。
例如，在节目开始时，青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下，信念十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，长安逸动会用“热血赛场，逸动高能开跑”的形象露出，为各方选手加油助势；而在对战临时告一段落时，长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”，让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。
值得一提的是，长安逸动的娱乐营销不仅是在线上，它还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市义务，将青春、热血、励志的篮球元素延展为雄厚的线下运动。“逸动城市义务”以青岛站为起点，陆续在成都、苏州、郑州等全国范围内举办近500场运动，真正与年轻人玩在一路、乐在一路，为他们搭建体验篮球活动魅力的平台，同时更广泛地传播逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。
《这！就是灌篮》节目播出过半，但长安第二代逸动的借势传播结果还未完全展露。信赖随着节目的持续热播、竞技激烈程度渐渐白热化，长安第二代逸动必将带给观众更多品牌魅力，赢得更多消耗者的青睐。
